Em 1927, a Montadoras Studebaker lançou um carro chamado Dictator, nome escolhido para simbolizar liderança no mercado. No entanto, com a ascensão de regimes autoritários na década seguinte, o nome se tornou um verdadeiro erro de branding. Esse não foi o único caso curioso na indústria automotiva—vários outros modelos receberam nomes questionáveis ao longo do tempo.
Como as Montadoras Escolhem os Nomes?
A escolha do nome de um carro pela Montadoras envolve estratégia, identidade e impacto no público. Algumas montadoras buscam inspiração em temas como aventura, luxo ou inovação.
- A Honda, por exemplo, nomeou o Civic para destacar sua conexão com a vida urbana, e o Accord para transmitir a ideia de harmonia entre tecnologia e sociedade.
- A Hyundai aposta em nomes de lugares, como Santa Fe e Tucson, para evocar sentimentos de liberdade e viagem.
- Algumas marcas optam por siglas, como a Toyota com o RAV4 (Recreational Active Vehicle with 4-wheel drive).
- Outras preferem nomenclaturas mais técnicas, como a BMW, que usa códigos numéricos para identificar seus modelos.
Quando o Nome Dá Errado
Nem todas as escolhas são bem-sucedidas. Algumas marcas acabaram confundindo consumidores, como no caso do Chevy Volt (híbrido) e do Chevy Bolt (elétrico), cujos nomes eram tão parecidos que geraram dúvidas no público.
Em outros casos, o problema está na tradução. O Audi TT Coupé pode soar elegante para falantes de inglês, mas em francês lembra a frase tête est coupé, que significa “cabeça cortada”.
E, claro, há os nomes que simplesmente envelhecem mal. O Studebaker Dictator, que inicialmente pretendia transmitir autoridade e inovação, acabou renomeado para Commander em 1937, evitando associações políticas indesejadas.
O Desafio de Nomear Carros
Escolher um nome para um carro é mais difícil do que parece. Com mais de um século de produção, muitas palavras já foram usadas, e novas opções precisam ser testadas em diferentes mercados para evitar significados indesejados. Além disso, o nome deve refletir a identidade do modelo e se conectar emocionalmente com os consumidores.
No final, um bom nome pode fazer toda a diferença no sucesso de um carro—e um nome ruim pode virar piada por décadas.
